UP2U是来自于网络用语的表达方式，是“ITS UP TO YOU”的缩写。它的理念是：美由我做主，美随我心愿，美随我高兴。不在乎别人的感觉。UP2U代表潮流、年轻、时尚、色彩，是在乎心态，而非年龄。
UP2U的产品充分满足当今聪明、独立、时髦的年轻女性，对高品质，变化快和选择性强的需求，让顾客在购物前充分享受试一试的乐趣。因此专柜的设计也非常独特，现在已推出了彩妆、护肤、个人护理、香品、头发保养与饰品共六大类产品，给人以年轻、健康、整洁、开朗、活力充沛和友善的UP2U形象。
1、专卖店：面积：使用面积不少于30平方米；门面宽：不少于4米；位置：商业区附近有同类型品牌专卖店；
2、商场专柜：面积:中岛不少于20平方米，边厅不少于30平方米；
3、商圈选址：
1)商业活动频繁(如商业街，步行街等)或商业活动历史悠久的街区；
2)MALL、商场、超市、购物中心；
3)人口密度高、人口数量多的大型居宅区；4)大型写字楼、商住区。
