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慈宁宫是一个专业定位“鲜炖燕窝”的燕窝品牌，品牌主张“现炖、现送”的全新燕窝滋补理念，旨在为追求品质生活的都市女性带去“更新鲜、更健康、更便捷”的全新燕窝滋补体验。目前主要通过商超实体店及外卖平台的形式（全直营）销售燕窝产品。
慈宁宫产品的价格梯度在108元、138元、198元、270元（套餐）、1020元（套餐）等，主要的消费人群是25-35岁的中产阶级。在门店装修风格上，品牌追求“简约、轻奢”的路线，在满足年轻顾客燕窝产品需求的基础上，带来更佳的消费体验。
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