近日，曾经拥有“早餐界的爱马仕”美称的桃园眷村深陷关店风波。
2020年12月底，桃园眷村杭州首店也是杭州仅存的一家门店——滨江宝龙城店悄悄停业。其实，近年来，桃园眷村在武汉、重庆、南京、合肥等城市上演了同样的撤店剧情。
据红餐网报道，桃园眷村位于重庆、武汉、南京、合肥等多座城市的门店，早已在近半年多时间里陆续关门停业。桃园眷村重庆星光68店和龙湖时代天街店目前已经停业，大众点评的消费者留言分别停留在2020年5月28日和2020年4月8日；武汉的汉街店和武汉天地店的最新顾客评价分别停留在去年的5月和9月；桃园眷村在南京及合肥的唯一门店也在最近几个月关门。此外，桃园眷村在过去一年中关掉了4家北京门店。
调查显示，目前，桃园眷村全国在正常营业状态的门店还有24家，上海作为其最大的市场，剩余的门店数最多，仍有10家门店在营业。
桃园眷村的关店困境一方面源于疫情这只黑天鹅的影响，而最重要的还是自身经营出现了问题。作为网红品牌，桃园眷村没有持续创新能力，产品难以支撑高溢价，且核心商圈的选址与受众群体不符，也难以被高端消费人群认可。
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