百度发力直播广告，收购YY为电商直播铺路

　　百度即将收购欢聚旗下YY直播国内业务一事又有了新进展。

　　据市场消息显示，双方的收购谈判已接近完成。合并后YY客户端将继续保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也将划归给百度。交易价格在30亿美元至40亿美元之间。

　　业内人士分析称，百度擅长的技术和直播领域的技术在精细度、用户匹配上差别很大。引入YY或可弥补其在直播技术、运营上的短板并盘活自身流量。

　　在今年的二季度财报会上，李彦宏称，“直播电商现在已经成为了一种趋势，并且我认为它将来还会成为一种重要的商业形式，直播可能会成为和视频、文字一样的重要媒体。”

　　同时，他表示直播对丰富产品有帮助，能为广告主提供更好的服务，“当广告主找到我们，我们就能提供各种的媒体形式，把他的产品、服务、APP等和百度的产品进行融合”。

　　在疫情冲击之下，百度的广告业务遭遇不小瓶颈。

　　今年一季度，百度在线广告营收为142亿元人民币，同比下降19%；二季度，百度整体线上广告收入同比下滑8%至177亿元。

　　此外，百度广告业务的合规问题近日再度引发关注。上月，有消息称，因非法网络广告，特别是赌博类，百度广告销售负责人史有才等被警方带走。

　　关键的在线广告业务恢复缓慢，百度亟需广告外的变现方式。百度瞄上YY直播，很可能是为了丰富其电商直播场景。