北京影院复工的首个周末，北京各大商场客流量明显增加。
7月26日，北京商报记者从提前预约的部分商场获得周末客流数据中看到，北京商场内KTV、游戏厅等娱乐业态也相继开放，在娱乐业态刺激下，部分商场周末客流环比增长高达40%以上。
有商场高管对北京商报记者表示，影院开业后，商场在下半年会把握复苏节点，吸引更广泛的客群到店，追回上半年客流与销售。
这个周末，北京部分电影院甚至出现“一票难求“。北京商报记者连续在7月24日至7月26日通过猫眼看到，北京大部分商场内的影院几乎满座。其中，北京百老汇影城东方新天地店、北京来福士Cinker电影院多场电影售罄。
在7月26日下午，北京商报记者注意到到，位于双井富力广场中UME国际影城多场电影仅剩不足3张票。北京来福士相关工作人员介绍，7月24日下午2点，商场内影院有序恢复开放营业，当日线上购票瞬间售罄，不少消费者更是通过电话咨询影院。
娱乐业复工带动了商场客流的明显增长。根据西单大悦城相关人员提供的数据显示，7月25日相比7月18日的周六客流环比增长44%。上述人员还透露，影院复工是客流增长的原因之一。此外，自7月中旬，西单大悦城相继开启两档暑期展览，对客流也有很大促进。
另外，来自凯德集团提供的数据显示，北京来福士在7月24日周五的客流环比上周五上涨10%，销售已恢复到去年同期水平。朝阳大悦城方面提供的数据显示，商场内金逸影院上映的新片有5-6部，复映影片有20多部。影院在7月25日和26日每日客流比7月24日要多一倍，黄金时段票基本售罄。从商场整体来看，7月25日当天商场客流环比提升超20%。
其实，为了影院复工，北京各大商场早已着手准备。朝阳大悦城除了保证必要的防疫准备，在宣传方面分别从会员端和推广端下手，保证消费者及时获取影院信息。北京来福士Cinker影院在开业前每天保障多次消毒，并实行观影预约限流等举措。
除了影院，ktv、游戏厅等娱乐业态也相继开放，对客流也有一定刺激作用。据了解，凯德MALL·天宫院游戏厅于7月25日开始营业，KTV于7月26日下午开始试营业。根据商场方提供的数据显示，7月24日和25日两天客流环比上周提升13%。此外，朝阳大悦城也于本周末启动暑期促销和市集活动，通过夜间经济的激活带动商场客流回升。
对于线下消费而言，借助各类活动的举办才能弥补上半年疫情影响带来的损失。朝阳大悦城相关负责人表示，通过影院恢复和活动的举办，朝阳大悦城后续会根据复苏节点，用一系列促销与推广活动吸引更广泛的客群到店。在疫情防控形势稳定的前提下，在下半年时间借助各类活动追回客流与销售。
中国百货商业协会秘书长杨青松表示，影院的恢复对商场客流和消费者信心恢复都有较好的促进作用，影院客群属于购物中心客群中的优质客群，相较于其他客群而言，这类消费者在购物中心停留的时间一般较长，从而会带动其他业态的消费增长。此外，虽然目前的影院还处于恢复初期，但消费路径的养成对消费者而言十分重要，当下盈利并非影院或商场的首要任务，而是如何让消费者依赖到店消费才是关键。
（来源：北京商报 赵述评 刘卓澜）
